雷蒙罗维设计可口可乐的目的可口可乐私人定制瓶

罗维奉行流线、简单化理念，即由功用与简约彰显美丽，并带动了设计中的流线型运动。他将一切流线、简单化——大到宇宙飞船，小到邮票。作为职业设计师，罗维在业界声名鹊起，竖立起旗手形象。他宣扬设计促进行销的新理念，认为功用化的设计对市场行销大有裨益。他强调设计不是为了标新立异，而是为市场运作服务，并带动了好的设计才能占有市场的新概念。他说：最美的曲线是销售上升的曲线。美国大萧条时期，好的设计与商业开始联姻，而罗维的事业也蓬勃发展。他凭借设计，赋予商品不可抗拒的魅力，使那些几乎没有购买欲望的顾客慷慨解囊。在为可口可乐公司重新设计瓶形时，他赋予瓶子更加微妙，更加柔美的曲线。它（可乐瓶）的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中有时会超越功能性。罗维的设计在商业中获得巨大成功，为可口可乐公司带来巨大利润。而可乐的经典瓶形亦迅速成为美国文化的象征。他将自己的设计哲学归纳为MAYA（Most Advanced Yet Acceptable）极度先进，却为人所接受)原则，并在他的所有创作中加以传播。在其漫长的职业生涯中，简洁、实用、充满活力的作品，从罗维办公室中源源流出。罗维无疑是世界上最具天赋的商业艺术家之一。在为壳牌公司重新设计公司标识时，罗维做了品牌改造，既延续了原有商标的贝壳概念，又将其风格化，使视觉效果更简洁有力。罗维曾如此诠释他的商标设计：我寻求一种强烈的视觉震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。他确实做到了，他的成功设计：埃克森石油，灰狗长途客车，和纳贝斯克饼干以其独特的视觉冲击力，吸引着众人的眼球，令人过目不忘。